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奢侈品銷售熱度不減 中國推動亞太地區成為L’Oréal歐萊雅集團最大市場

作者 林璧瑩 發表于 2019-04-17 01:25:01 來源: 無時尚中文網

標簽:L’Oréal,歐萊雅,Jean-Paul Agon


無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2019年4月17日:憑借奢侈品牌在亞洲新興市場的強勁銷售,亞太地區在2019財年一季度首次超越歐洲大本營,成為全球最大美容產品制造商L’Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團的最大市場。

L’Oréal SA 在財報中指出一枝獨秀的亞太地區不止中國出彩,印度、印尼和馬來西亞都取得雙位數增長。該區首季銷售同比猛增30.4%至23.98億歐元,對集團總銷售的貢獻從去年同期的27.1%提高至31.7%;可比增長率高達23.2%,大幅跑贏分別只有1.1%和1.2%微弱增長的西歐和北美地區。

市場對中國經濟放緩和中美貿易戰影響當地奢侈品銷售的擔心一直未在L’Oréal SA、Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團、LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒、Kering SA (KER.PA) 開云、Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際等基本面較強的奢侈品集團身上應驗,可見在新的成長背景中形成了新消費觀念的中國中產階層和千禧一代對奢侈品的需求已被充分喚醒,這足以抵御宏觀環境的轉變。奢侈品集團也因此越來越依賴亞洲消費者、尤其是中國人推動增長。

奧美廣告公司的最新研究報告預計,未來6-7年奢侈品行業70%的增長將來自中國,2024年中國消費者對全球奢侈品銷售的貢獻會從2017年的32%提升到四成,屆時中國的奢侈品消費者當中68%為90后。過去幾年,該群體已經在數字媒體和網紅經濟的潛移默化下造就了Giorgio Armani 阿瑪尼唇釉、Yves Saint Laurent 圣羅蘭口紅等爆款現象。


L’Oréal SA 首席執行官Jean-Paul Agon 在分析師電話會議上指出,中國年輕一代對旗下奢侈品牌的渴求促使他們直奔柜臺或上網購買,對集團來說這是“非常積極”的表現。

一季度高檔化妝品部延續近年的強勁勢頭,可比銷售按年增加14.2%,銷售為26.796億歐元,比最大部門大眾化妝品部的32.845億歐元低18.4%,而去年同期兩者的差距達26.6%。集團透露Lanc?me 蘭蔻、 Kiehl’s 科顏氏、Giorgio Armani 阿瑪尼和Yves Saint Laurent 圣羅蘭四個十億品牌均保持雙位數增長,護膚品類增速擴大,亞洲市場和旅游零售渠道對增長的貢獻最大,電子商務依舊卓越。

活性健康化妝品業務的可比銷售亦有13.0%的可觀增長,且所有地區都錄得升幅,La Roche-Posay 理膚泉增長提速,美國藥妝品牌CeraVe 的增幅超過40%。表現落后的業務中,專業美發產品部錄得4.8%的增長,大眾化妝品部增3.3%,較四季度的2.8%提速。


L’Oréal SA 在財報中指出大眾化妝品部已經在西歐恢復增長,新興市場方面,印度、印尼和俄羅斯“十分積極”,東歐及其它主要策略國家都繼續成長,中國的強勁表現則顯示該集團對當地各消費階層的成功滲透,Jean-Paul Agon 指出中國不存在減速。

自然環保是全球消費市場無法逆轉的趨勢,L’Oréal SA 也積極從研發和并購上迎合該潮流。Jean-Paul Agon 向分析師透露,大眾品牌Garnier 卡尼爾今年2月新推出的有機系列已在西歐取得“令人鼓舞”的初步成績,他相信西歐今年會有穩健表現,大眾部門可進一步加速增長。

Jean-Paul Agon 同時警告美國市場環境從一季度開始惡化,而且大眾化妝品牌的整體勢頭正在放緩。去年加入該業務的韓妝品牌3CE Stylenanda 正取得“重大進展”,集團在財報中指出。



一季度L’Oréal SA 實現總銷售75.505億歐元,略勝市場預期的74億歐元,比去年同期67.786億歐元上漲11.4%,可比增長為7.7%,優于市場期望的6.6%。

L’Oréal SA (OREP.PA) 周三開盤后急升最多1.6%至244.2歐元,創歷史新高,亦將2019年迄今升幅擴大至21.4%。其市值在上周趕超了法國能源巨頭Total SA (TOTF.PA) 道達爾,成為按市值計的法國第二大企業,僅次于世界最大奢侈品集團LVMH SE 路威酩軒。

L’Oréal SA 及最大股東Bettencourt 貝當古家族、LVMH SE 路威酩軒及老板Bernard Arnault 阿諾特家族昨天都宣布為重建發生大火的巴黎圣母院捐款2億歐元,Kering SA 開云及Pinault 皮諾家族也捐款1億歐元。

 

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